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Ökonomischer Wert einer Marke, i. d. R. nicht bilanzierungsfähig (auch: Brand Equity).Der Wert eines Unternehmens besteht nicht nur aus dem Umsatz, den Firmenimmobilien, dem Mitarbeiter- Potenzial und Patenten, sondern auch aus dem immateriellen Wert der Marke oder den Marken. Allein durch die Markierung und die mit dem Markenzeichen verbundenen, positiven Assoziationen beim Konsumenten ist es einem Unternehmen möglich, mehr Geld für das eigene Produkt zu bekommen. Deshalb hat das Markenzeichen einen eigenen, immateriellen Wert. In einigen Ländern (wie zB. in Grossbritannien) ist bereits heute eine Bilanzierung der Marken eines Unternehmens möglich, weshalb viele Unternehmen höhere Börsenwerte als Vermögen haben. Es existieren eine Reihe von Modellen für die Bestimmung des Markenwertes. Diese Modelle müssen jeweils ein eigenes Bewertungsschema zugrunde legen, weshalb es keine objektive Setzung für den Begriff des Markenwertes gibt. Die Ansätze sind komplex und können verschiedene Ziele haben. Zum einen kann die Markenwertberechnung beim Kauf und Verkauf von Marken und/oder Unternehmen zu Hilfe genommen werden, um einen realistischen Kaufpreis zu ermitteln. Auch bei der Lizenzierung von Marken zur Ermittlung von Lizenzsätzen ist eine Markenwertanalyse sinnvoll , um eine Grundlade für Preisverhandlungen zu haben. Die Analyse eines Markenwertes und seiner Schwankungen kann auch wichtig für die strategische Markenführung sein.

Übersicht über Mängel und Massnahmen gemäss definierter Struktur.

In der Schweiz geläufiger Begriff für Auftraggeber einer PR-Agentur. In der Schweiz geläufiger Begriff für den Auftrag der umfassenden Betreuung eines -> Mandanten in verschiedensten PR-Belangen während mindestens eines Jahres.

Übersicht fokussiert auf Interesseninformationen für das Management (Individuelle verschieden, in der Regel Aufgaben und Werkzeuge für das Management). Ziele, Organisation, Entscheidung, Beurteilung, Messbarkeit, Menschenförderung.

Englisch für «vermischen». Bezeichnet die Kombination (Vermischung) bestehender Inhalte mit neuen Inhalten. Wird in der SMO häufig angewendet, um bestehende Inhalte persönlicher zu machen. In IT-Fachkreisen wird dieser Begriff hauptsächlich rund um das Web 2.0 benutzt. Mashups erlauben es Ihnen zum Beispiel, die Websites des Kunden oder sein XING-oder Facebook-Profill direkt in Ihrem CRM-System anzeigen zu lassen. Oder eine Landkarte von Google Maps wird auf die eigene Seite eingebunden und mit Kommentaren versehen, ein Video von Youtube wird automatisch beim Klicken auf einen Button abgespielt.

Erwartete bzw. eingetretene prozentuale Erhöhung des Absatz- oder Umsatzvolumens auf einem definierten Teilmarkt in einer bestimmten Periode. Zur Bestimmung des realen Marktwachstums müssen aus dem nominalen Umsatzvolumen die Preissteigerungen herausgerechnet werden. In den Portfolio-Konzepten der Strategischen Planung gilt das Marktwachstum als ein wesentliches Element der Marktattraktivität, in der Boston Matrix wird es sogar als einzige Marktkomponente herangezogen.

In einer bestimmten Zeitperiode zwischen allen Marktteilnehmern tatsächlich ausgetauschte Waren (ausgedrückt in Mengen- oder Werteinheiten).

Marktsegmentierung bedeutet die Zerlegung eines Gesamtmarktes in in sich homogene Teilmärkte, die untereinander wiederum möglichst heterogen sind. Auf Basis der identifizierten Teilmärkte erfolgt eine differenziertere Marktbearbeitung.

Die realistisch-maximale Aufnahmefähigkeit eines Marktes für eine bestimmte Produktart (ausgedrückt in Mengen- oder Werteinheiten).

Mediaplan, der verschiedene Medien gewichtet und berücksichtigt, um optimale Reichweiten kosteneffizient zu erreichen.