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Auswertungsprogramm für WEMF-Studien.

Wohnbevölkerung der Schweiz und des Fürstentums Liechtenstein: a) ab 14 Jahren, b) in Privathaushalten mit eingetragenem Telefonfestanschluss, c) sprachlich assimiliert.

Grösste Konsum-Medien-Studie der Schweiz. In dieser Studie werden Konsumverhalten und Mediennutzung miteinander verknüpft. Methode und Stichprobe: Auf Basis der telefonischen MACH-Basic-Befragung wird alle 2 Jahre eine schriftliche Befragung durchgeführt mit ca. 11 000 Interviews. In den Zwischenzeiträumen erfolgen Anpassungen der Mediendaten an die jeweils publizierten MACH Basic-Studien. Publikation: 2-mal pro Jahr (März und September).

Steht für Media-Analyse Schweiz. Ist ein Forschungssystem, bei dem die beteiligten Studien aufeinander abgestimmt sind. Die MACH-Studien (MACH-Basic und MACH-Consumer) bilden i.d.R. immer die ganze Branche ab.

Marketing Automation ist, wie der Begriff per se schon andeutet, das Definieren und Umsetzen von selbstständig ablaufenden Prozessen im Bereich Marketing. Diese Prozesse laufen nach vorab festgelegten Regeln ab.

Umfasst alle marktgerechten und marktgerichteten Aktivitäten eines Unternehmens. (engl. marketing: auf den Markt bringen, Vermarktung) bezeichnet in der Wirtschaft alle Versuche, die Bedürfnisse potenzieller Kunden sowie anderer Anspruchsgruppen in die Entscheidungen einer Organisation einzubeziehen.

Ökonomischer Wert einer Marke, i. d. R. nicht bilanzierungsfähig (auch: Brand Equity).Der Wert eines Unternehmens besteht nicht nur aus dem Umsatz, den Firmenimmobilien, dem Mitarbeiter- Potenzial und Patenten, sondern auch aus dem immateriellen Wert der Marke oder den Marken. Allein durch die Markierung und die mit dem Markenzeichen verbundenen, positiven Assoziationen beim Konsumenten ist es einem Unternehmen möglich, mehr Geld für das eigene Produkt zu bekommen. Deshalb hat das Markenzeichen einen eigenen, immateriellen Wert. In einigen Ländern (wie zB. in Grossbritannien) ist bereits heute eine Bilanzierung der Marken eines Unternehmens möglich, weshalb viele Unternehmen höhere Börsenwerte als Vermögen haben. Es existieren eine Reihe von Modellen für die Bestimmung des Markenwertes. Diese Modelle müssen jeweils ein eigenes Bewertungsschema zugrunde legen, weshalb es keine objektive Setzung für den Begriff des Markenwertes gibt. Die Ansätze sind komplex und können verschiedene Ziele haben. Zum einen kann die Markenwertberechnung beim Kauf und Verkauf von Marken und/oder Unternehmen zu Hilfe genommen werden, um einen realistischen Kaufpreis zu ermitteln. Auch bei der Lizenzierung von Marken zur Ermittlung von Lizenzsätzen ist eine Markenwertanalyse sinnvoll , um eine Grundlade für Preisverhandlungen zu haben. Die Analyse eines Markenwertes und seiner Schwankungen kann auch wichtig für die strategische Markenführung sein.

Übersicht über Mängel und Massnahmen gemäss definierter Struktur.

In der Schweiz geläufiger Begriff für Auftraggeber einer PR-Agentur. In der Schweiz geläufiger Begriff für den Auftrag der umfassenden Betreuung eines -> Mandanten in verschiedensten PR-Belangen während mindestens eines Jahres.

Eventmarketing (auch Event-Marketing, Live-Kommunikation, Live-Marketing) bezeichnet die zielgerichtete und systematische Planung von Veranstaltungen (Messen, Konferenzen, Verkaufspräsentationen, Investoren-Versammlungen, Pressekonferenzen, Sport- und Kulturveranstaltungen) als absatzpolitisches Instrument oder image- und meinungsbildungsfördernde Maßnahmen zur Durchsetzung der Unternehmensziele und zum Aufbau der Reputation, auch der des Topmanagements im Besonderen, im Rahmen der Marketing-Kommunikation.