Wie Wechat die Wirtschaft in China radikal digitalisiert hat
Quelle: t3n.de
Wenn ein westliches Unternehmen ein neues Marketing-Konzept entwickelt, werden Offline- und Online-Massnahmen meist als getrennte Bereiche betrachtet und teils sogar von unterschiedlichen Abteilungen gesteuert. Wer in China jedoch mit einem solchen Ansatz Kunden gewinnen will, ist zum Scheitern verurteilt. Beim Vorreiter für die digitalisierte Zukunft ist die strikte Trennung zwischen analoger und digitaler Welt so nicht mehr haltbar und auf keinen Fall zielführend. Das Internet ist hier „mobile“ – also allgegenwärtig und eine digitale Erweiterung der „realen“ Welt. Die wichtigste Schnittstelle für dieses Ineinandergreifen der analogen und digitalen Wirklichkeit ist Wechat.
